日前，由國(guó)務(wù)院國(guó)資委指導(dǎo)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)主辦的中國(guó)品牌發(fā)展國(guó)際論壇國(guó)有企業(yè)品牌建設(shè)論壇在上海舉辦。本次論壇上，國(guó)務(wù)院國(guó)資委社會(huì)責(zé)任局發(fā)布了2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)情況。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果表明，以2018年為基準(zhǔn)年，2022年中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為150.95，相較2018年增長(zhǎng)了近51個(gè)百分點(diǎn)，中央企業(yè)品牌建設(shè)能力大幅提升。

中央企業(yè)品牌發(fā)展指數(shù)基于品牌管理理論，立足于中央企業(yè)品牌建設(shè)實(shí)際，以“全員、全過(guò)程、全方位、系統(tǒng)化”的管理特征為邏輯起點(diǎn)，構(gòu)建了由戰(zhàn)略引領(lǐng)力、專業(yè)運(yùn)營(yíng)力、支撐保障力、組織管控力、全球推廣力五個(gè)維度組成的“五力”評(píng)估模型與指標(biāo)體系。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果顯示，從中央企業(yè)所處行業(yè)看，各行業(yè)品牌建設(shè)能力穩(wěn)步提升，行業(yè)間品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)得分差距逐漸縮小。2022年，交通運(yùn)輸行業(yè)總體分值最高，平均分為105.09分；建筑行業(yè)總體分值增長(zhǎng)最快，較2018年增長(zhǎng)了76.53個(gè)百分點(diǎn)。

從企業(yè)看，相較2021年，2022年超7成央企得分增長(zhǎng)且多數(shù)企業(yè)增幅較大，品牌建設(shè)能力顯著提升。從得分分布情況看，2018年，央企品牌建設(shè)能力得分分值較多集中在低分位區(qū)，高分位區(qū)的企業(yè)數(shù)量較少，呈現(xiàn)“金字塔型”分布形態(tài)；2020年、2021年，得分分布逐漸向中分位區(qū)移動(dòng)，2022年形成了低分區(qū)企業(yè)數(shù)量少、中高分位企業(yè)數(shù)量多的“紡錘型”分布形態(tài)。

2022年度中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)結(jié)果顯示，整體而言，中央企業(yè)品牌建設(shè)體現(xiàn)出五方面的特點(diǎn)：一是更加注重統(tǒng)籌部署，戰(zhàn)略引領(lǐng)能力進(jìn)一步強(qiáng)化；二是更加注重系統(tǒng)推進(jìn)，專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力進(jìn)一步強(qiáng)化；三是更加注重機(jī)制建設(shè)，組織管控能力進(jìn)一步強(qiáng)化；四是更加注重資源投入，支撐保障能力進(jìn)一步強(qiáng)化；五是更加注重海外布局，全球推廣能力進(jìn)一步強(qiáng)化。

為落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院有關(guān)品牌工作的部署要求，推動(dòng)中央企業(yè)進(jìn)一步提高品牌工作水平，加快建設(shè)具有全球競(jìng)爭(zhēng)力的世界一流企業(yè)，打造卓著品牌，國(guó)務(wù)院國(guó)資委于2018年啟動(dòng)了中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)工作，委托中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)具體實(shí)施。開展中央企業(yè)品牌建設(shè)對(duì)標(biāo)，對(duì)持續(xù)增強(qiáng)企業(yè)品牌建設(shè)的內(nèi)生動(dòng)力，大力提升品牌建設(shè)水平發(fā)揮了積極作用。

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編審：周玥

終審：周秋連

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