太銘文化網(wǎng)絡內(nèi)蒙消息周秋連：首屆中國（赤峰）鄉(xiāng)村振興品牌建設大會暨“原牧昭烏達”品牌與《愛上昭烏達》新歌發(fā)布會于2023年6月17-19日在內(nèi)蒙古赤峰市隆重舉行。本次大會的主題為：高質(zhì)量、高標準、數(shù)字化、IP化。

活動包括八大板塊：領(lǐng)導與嘉賓講話；高端對話；“原牧昭烏達”品牌發(fā)布會；好食材好品牌好項目學術(shù)交流會；《愛上昭烏達》新歌發(fā)布會；“好民星唱響好品牌”榮耀盛典；觀摩考察；游學調(diào)研。

活動期間，大會發(fā)起成立了“昭烏達肉羊產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體”，并頒發(fā)了首批聯(lián)合體成員證牌，宣布了聯(lián)合體班子成員，舉辦了“我在草原有只羊”大型認養(yǎng)認購扶農(nóng)興牧創(chuàng)新文旅活動、“盟達烏昭手把肉+”游牧文旅連鎖機構(gòu)項目推廣活動。

來自全國各地涉及鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施，縣域經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟領(lǐng)域的政府領(lǐng)導、商協(xié)會領(lǐng)導、專家學者、民星藝術(shù)家、企業(yè)家和媒體代表，近500多人參加活動。

以下是中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事長鄭文凱同志的講話稿。

創(chuàng)新公益品牌   助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會理事長   鄭文凱

尊敬的各位專家、各位嘉賓：

在深入學習貫徹習近平總書記考察內(nèi)蒙古重要指示精神之際，舉辦以鄉(xiāng)村振興為主題的品牌建設大會，對于促進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，有重要現(xiàn)實意義。無論對我們基金會還是對我個人來說，都是是難得的學習機會。感謝會議主辦方和赤峰市的周到安排和熱情服務。

赤峰作為自治區(qū)脫貧攻堅的主戰(zhàn)場，經(jīng)過全市上下共同努力，不僅如期完成了脫貧攻堅任務，而且探索創(chuàng)新了巴林左旗掃帚苗特色產(chǎn)業(yè)、敖漢旗旱作農(nóng)業(yè)系統(tǒng)保護等扶貧模式，獲評全球最佳減貧案例，今人欽佩。

根據(jù)此次會議議題，我主要結(jié)合我們中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會近年來開展的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目，簡要談點情況和思考，向各位請教。

我們開展的產(chǎn)業(yè)幫扶項目起步于扶貧開發(fā)階段，前期實施辦法基本上像執(zhí)行助學助教、助醫(yī)助殘、關(guān)愛留守兒童、災害救援等傳統(tǒng)公益慈善扶貧項目一樣，主要給予資金支持，但產(chǎn)業(yè)幫扶項目的實施效果并不理想。

實踐使我們認識到，鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉(xiāng)村振興有效銜接，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展不只是資金支持的問題，而是涉及生產(chǎn)者能力建設、生產(chǎn)組織、質(zhì)量控制、品牌建設和市場營銷各環(huán)節(jié)，是一項牽一發(fā)而動全身的系統(tǒng)工程。通過脫貧攻堅時期的深入探索、創(chuàng)新實踐，基金會產(chǎn)業(yè)幫扶項目逐步形成了以合作社發(fā)展民宿旅游為主的“百美村莊”和以合作組織生產(chǎn)經(jīng)營為主的“善品公社”兩個發(fā)展型公益慈善品牌，在鞏固拓展脫貧成果、助力鄉(xiāng)村振興中取得明顯效果，得到多方好評。

截至目前，“百美村莊”已在15省32縣落地實施34個項目，除其中7個為政府購買服務投入外，27個項目每個慈善資金投入1000—1500萬元?！吧破饭纭痹?9省109縣支持138個合作社，單個項目慈善資金投入80—100萬元。這兩類項目的落地實施，都以合作社為組織載體，支持資金全部成為合作社資產(chǎn)。項目實施著眼于破解農(nóng)戶生產(chǎn)經(jīng)營中的機制構(gòu)建、品牌培育、市場鏈接三個方面的短板弱項痛點難題展開：

首先，以構(gòu)建合作機制為起點，把合作社作為支持資金承接主體。改變了傳統(tǒng)慈善幫扶項目直接到戶到人的方式。合作機制主要包含依法組建合作社，建章立制，規(guī)范辦社，以農(nóng)戶成員為主體，構(gòu)建民主治理機制；以開展專業(yè)技術(shù)指導（幫助聘請技術(shù)機構(gòu)人員）、生產(chǎn)資料供應（幫助合作社建立生資統(tǒng)一采購供應點）、產(chǎn)品收購銷售（支持添置小型農(nóng)機具、分揀加工設備）等為重點，構(gòu)建成員服務機制；以支持資金作為合作社資產(chǎn)并量化落實到每個成員（脫貧攻堅期間，對建檔立卡戶實行特殊惠顧），構(gòu)建合理的利益連接和分配機制。

第二，以培育地域特色品牌為基礎，打造“善品公社”、“百美村莊”公共品牌?；饡撠熉?lián)系有關(guān)方面，幫助合作社抓好專業(yè)化、標準化生產(chǎn)的組織管理和服務，以基金會公益品牌為合作社產(chǎn)品背書，為提升特色品牌市場公信力、辨識度提供技術(shù)支持和物質(zhì)幫助?；饡€牽頭聯(lián)系相關(guān)媒體和高校相關(guān)專業(yè)，無償為合作社產(chǎn)品做包裝設計和品牌宣傳（北廣傳媒、國鐵傳媒、清華美院等全國13所高校藝術(shù)院系積極參與），用中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會“善品公社”和“百美村莊”作為統(tǒng)一的公共品牌，助力提升合作社及其產(chǎn)品的知名度和競爭力。在探索創(chuàng)新中，始終把握住維護和發(fā)展好農(nóng)民的產(chǎn)權(quán)主人，利益主體，發(fā)展主力的地位作用。

第三，以公益事業(yè)為紐帶，搭建各方力量助力鄉(xiāng)村振興工作平臺。脫貧攻堅時期形成的大扶貧格局和創(chuàng)新經(jīng)驗，在鞏固拓展脫貧成果和鄉(xiāng)村振興中大有用武之地。我們基金會立足自身優(yōu)勢，發(fā)揮公益引導社會倡導作用，在促進政府、市場，社會資源更好整合，鄉(xiāng)村多產(chǎn)業(yè)融合，鄉(xiāng)村綠色資源、特色產(chǎn)業(yè)、紅色基因、本色文化、古色典籍、秀色風光各要素組合等方面，可以發(fā)揮獨特作用。

第四，以多種營銷模式為載體，搭建合作社經(jīng)營與市場的對接服務平臺?；饡婪ㄗ粤藘蓚€社會企業(yè)，專司產(chǎn)業(yè)幫扶項目的實施落地和提供可持續(xù)支持。百美村莊項目從初始選址、設計，就注重特征特色，每個項目都在風光、風味、風情上別具一格，使其有較高的品牌辨識度和市場細分度。同時，根據(jù)項目運營管理專業(yè)性強的特點，在項目實施一定階段，就幫助合作社與市場經(jīng)營主體提前對接，提前開展村宿管家培訓、設計營銷方案，雙方協(xié)商構(gòu)建合理的鏈接機制。對“善品公社”產(chǎn)品，基金會通過聯(lián)系阿里騰訊京東等網(wǎng)絡平臺農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)商，拓展銷售渠道，借助名人明星，開展市場營銷。兩年前，基金會還利用籌集的資源，經(jīng)四川省農(nóng)業(yè)和民政部門批準，在四川雅安舉辦了蒙頂山合作社培訓學院，免費為基金會產(chǎn)業(yè)項目村合作社負責人和民宿管家、本土職業(yè)經(jīng)理人提供專項培訓，目前已經(jīng)培訓兩千多人。我們打算繼續(xù)創(chuàng)造條件，發(fā)掘匯聚培訓資源，把培訓對象逐步擴展到“田秀才、土專家、傳承人、創(chuàng)業(yè)者”更廣泛領(lǐng)域。

以上是我們在助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的初步實踐和認識。比起傳統(tǒng)慈善項目，難度大得多（目前在年度支出中一億元左右，占比不到10%）。我們期待得到各位的關(guān)注、指導和支持。

謝謝大家！

農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)：始終做黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者！

編審：周玥

終審：周秋連

法律聲明：

本網(wǎng)部分內(nèi)容均來源于網(wǎng)絡，目的在于向讀者傳播更多信息，不代表本網(wǎng)觀點和立場。 如有侵權(quán)，請及時告知并提供相關(guān)證明材料，經(jīng)核準后我們會及時做出處理！

（1）凡帶“農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)”電頭的所有文字、圖片稿件、視頻，版權(quán)均屬農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)所有，未經(jīng)本網(wǎng)書面授權(quán)任何媒體、網(wǎng)站或個人不得轉(zhuǎn)載、鏈接、轉(zhuǎn)貼或以其他方式使用。否則即為侵權(quán)，本網(wǎng)將依法追究其法律責任。

（2）媒體、網(wǎng)站，使用稿件時必須保留原電頭“農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)”，并注明“稿件來源：農(nóng)業(yè)科學，違者本網(wǎng)將依法追究責任。同時，本網(wǎng)保留修改、更正、刪節(jié)已供稿件的權(quán)利。

（3）本網(wǎng)轉(zhuǎn)載的稿件是出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。如其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)下載使用轉(zhuǎn)載稿，必須保留本網(wǎng)注明的“據(jù)****報道”或“稿件來源：****”，并自負與版權(quán)有關(guān)的法律責任。

(4) 本網(wǎng)站尊重并保護知識產(chǎn)權(quán)，根據(jù)《信息網(wǎng)絡傳播權(quán)保護條例》，如果我們轉(zhuǎn)載或引用的作品侵犯了您的權(quán)利，請作者在10天內(nèi)來電或來函與農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)聯(lián)系。

(5)聲明：凡投稿者一經(jīng)采用，一律沒有稿酬，且版權(quán)歸農(nóng)業(yè)科學網(wǎng)所有！

聯(lián)系電話:010-57123792      網(wǎng)監(jiān)：13718281038      郵箱: rdbz@163.com。